archief
12-02-2009 : Supertoko
Supertoko (verlengd tot 27 juni 2009)
Culturele diversiteit is een bron voor innovatief ondernemerschap. Ondernemers maken commerciële successen van de verschillende en nieuwe culturen in Nederland. Met nieuweproducten en diensten, en met eigen ervaringen en stijlen, verleiden zij klanten tot ver voorbij hun eigen etnische gemeenschap. Etnisch ondernemerschap is deze titel voorbij. Afkomst is een persoonlijke zaak. Herkomst is een bron van zakelijke creativiteit. Culturele verscheidenheid creëert een markt voor interculturele ontmoeting.
Supertoko portretteert etnisch ondernemers en de afwegingen die zij maken om hun culturele achtergrond als uitgangspunt of inspiratiebron te nemen. Supertoko is onderdeel van het Europese project ECEC (Entrepreneurial Cultures in European Cities) met als Nederlandse initiatiefnemer het Amsterdams Historisch Museum, en als vertrekpunt Imagine IC's 'Eigen Toko's (2005) waarin musea en culturele instellingen uit zeven Europese landen een bijdrage leveren aan een nieuwe band tussen musea en nieuwe ondernemers.
Onderzoek naar de ondernemers in de Nederlandse Randstad werd in samen werking met de onderzoekers van het IMES (Institute for Migration and Ethnic Studies) gedaan.
Supertoko is een vervolg op de tentoonstelling 'Eigen Toko's' uit 2005. Eigen toko's legde de nadruk op culturele diversiteit van ondernemers uit Amsterdam Oost en Zuidoost. In Supertoko gaat Imagine IC op zoek naar de bron van etnisch ondernemerschap in de Randstad. In welke mate speelt de eigen etniciteit een rol? Wat onderscheidt hun onderneming op de markt? Wat zijn de kenmerken van deze ondernemingen?
In de tentoonstelling worden de persoonlijke verhalen van de ondernemers uit de Randstad gedeeld. Fotografe Fabiola Veerman en filmmaker Alex Ivanov maakten portretten van de ondernemers in hun eigen beeld- en vertelstijl. Onderzoeker van het IMES Thamar Zijlstra nam de interviews met de ondernemers af.